La película Other Mommy recaudó 12,6 millones de dólares en 3.365 salas de cine de Norteamérica el viernes, casi seis veces más que los 2,15 millones de dólares que ganó The Social Reckoning en 2.606 salas. Las cifras del día del estreno fueron publicadas por Variety y reflejadas de forma independiente en los datos actuales de The Numbers.
La división de la taquilla puso al thriller sobrenatural de Universal y Blumhouse en camino de liderar el fin de semana en Estados Unidos, mientras que el drama de Aaron Sorkin sobre Facebook se enfrentaba a un debut proyectado de alrededor de 6 millones de dólares. Estas estimaciones siguen siendo provisionales hasta que los estudios publiquen los totales finales del fin de semana el lunes, pero los resultados del viernes ya muestran una gran diferencia en la demanda del público para dos nuevos estrenos protagonizados por estrellas reconocidas y pertenecientes a géneros muy diferentes.
El resultado tiene repercusiones que van más allá de un simple fin de semana. Refuerza la viabilidad comercial del cine de terror de bajo presupuesto, a la vez que evidencia la persistente dificultad de convencer al público general de comprar entradas para dramas para adultos sobre acontecimientos políticos y tecnológicos recientes. También demuestra la eficacia con la que una imagen publicitaria memorable puede generar urgencia, incluso cuando las críticas y las encuestas de audiencia son poco favorables.
El terror convierte la atención en ventas de entradas
La película Other Mommy está protagonizada por Jessica Chastain, quien interpreta tanto a una madre como a la siniestra entidad que adopta su apariencia. El comunicado oficial de Universal identifica a Rob Savage como director y a Nathan Elston como guionista, con James Wan como productor a través de Blumhouse Atomic Monster. La película está basada en la novela Incidents Around the House de Josh Malerman .
La campaña se centró en una impactante imagen del tráiler donde la doble de Chastain se contorsionaba bajo una mesa de cocina. Esta imagen circuló ampliamente en internet y le dio a la película una promesa sencilla y fácilmente reconocible antes de su estreno el 9 de octubre. Esta ventaja de marketing fue especialmente valiosa para un título de terror original que no pertenecía a una franquicia de larga trayectoria.
Los 12,6 millones de dólares recaudados el viernes incluyeron 3,6 millones provenientes de los preestrenos del jueves, según la lista diaria. Esto significa que los preestrenos representaron menos de un tercio del total del día del estreno, lo que le permitió a la película obtener una recaudación considerable el viernes, en lugar de depender por completo de sus compradores más fieles desde el principio.
Un buen comienzo contrasta con una recepción débil
Para el sábado por la mañana, las estimaciones de la industria situaban a Other Mommy entre 27,5 y 28 millones de dólares para todo el fin de semana. Esto le daría a Universal un claro primer puesto y situaría el estreno en Estados Unidos por encima de su coste de producción declarado, aunque los gastos de marketing no están incluidos en esa comparación.
Un buen comienzo no garantiza una buena acogida a largo plazo. TheWrap informó de una calificación de D+ en CinemaScore y de bajas puntuaciones tanto de la crítica como del público, advirtiendo que la asistencia del sábado y el domingo podría reducir la recaudación final por debajo de las estimaciones iniciales. Por lo tanto, el estreno refleja mejor el reconocimiento efectivo y la curiosidad inicial que la satisfacción a largo plazo.
Aun así, la situación económica le da a la película margen para absorber esa incertidumbre. TheWrap informó un presupuesto de producción de 19 millones de dólares, sin incluir el marketing. Un fin de semana con alta recaudación podría limitar los ingresos posteriores, pero un estreno nacional proyectado en torno al costo de producción reportado o incluso superior reduce la presión en comparación con un gran estreno de estudio con un presupuesto multimillonario.
Social Reckoning encuentra una audiencia más reducida
de The Social Reckoning el viernes se ubicó en cuarto lugar con 2,15 millones de dólares, tras recaudar 650.000 dólares en los preestrenos del jueves. Su récord de taquilla muestra un promedio de 825 dólares por sala, en comparación con los 3.744 dólares de Other Mommy. Esta diferencia indica que no se debió simplemente a que la película de terror se proyectara en más salas.
La sinopsis oficial de Sony describe la película de Sorkin como una continuación de La red social , que sigue la historia de Frances Haugen, la denunciante de Facebook, y Jeff Horwitz, periodista del Wall Street Journal. Mikey Madison, Jeremy Allen White y Jeremy Strong encabezan el reparto. El tema conecta la película con su aclamada predecesora, pero también invita a los espectadores a reflexionar sobre una reciente controversia corporativa y política, en lugar de ofrecerles una vía de escape.
Una recaudación proyectada de 6 millones de dólares durante el fin de semana sería menos de un tercio de los 22,4 millones de dólares que recaudó The Social Network en 2010, antes de ajustar por inflación. La comparación tiene sus limitaciones: los hábitos de consumo cinematográfico han cambiado, los dramas para adultos compiten ahora con las plataformas de streaming, y la nueva película carece de la novedad de dramatizar la historia del origen de Facebook. Aun así, los primeros resultados sugieren que la familiaridad con la controversia subyacente no se tradujo en una urgencia comparable en taquilla.
El género sigue siendo una ventaja comercial
El género de terror presenta ventajas estructurales en el mercado cinematográfico actual. Puede venderse mediante una idea visual clara, suele funcionar con presupuestos controlados y ofrece una experiencia colectiva que el público valora más en una sala de cine. Un drama centrado en el periodismo, los documentos internos y la responsabilidad corporativa depende en mayor medida de las críticas, los premios y el público de mayor edad, que generalmente tarda más en asistir a las salas durante el fin de semana de estreno.
Eso no prueba que el público rechace las películas sobre tecnología o política. Un solo fin de semana no permite aislar el tema de las críticas, el marketing, el momento del estreno ni la competencia. Lo que sí demuestra es que los estudios obtienen una respuesta comercial más rápida de las películas de género con conceptos ambiciosos que de los dramas de prestigio, cuya audiencia puede crecer gradualmente, si es que llega a crecer.
Los totales del lunes pondrán a prueba las estimaciones iniciales
Las cifras finales del fin de semana aclararán si Other Mommy mantuvo su audiencia del viernes o si cayó drásticamente debido a la difusión de comentarios negativos. También mostrarán si The Social Reckoning atrajo a más espectadores el sábado, día en que las películas para adultos a veces obtienen mejores resultados que los estrenos con muchos preestrenos.
Por ahora, el resultado verificado es más limitado pero significativo: una película de terror original convirtió una premisa viral en 12,6 millones de dólares en un día, mientras que la secuela de un drama aclamado, protagonizada por una estrella, alcanzó los 2,15 millones de dólares. El contraste no determina la rentabilidad final ni el alcance cultural de ninguna de las dos películas, pero ofrece una clara medida de lo que priorizaron los cinéfilos norteamericanos al comienzo del fin de semana.
