Google ha retirado el nombre Bard y ha reorganizado sus productos de IA generativa para consumidores en torno a Gemini, lanzando un servicio de pago, Gemini Advanced, impulsado por su modelo más avanzado, Ultra 1.0, y desplegando una experiencia móvil específica. El anuncio del 8 de febrero convierte a Gemini, que antes solo designaba a una familia de modelos subyacentes, en la principal marca para el consumidor con la que Google compite directamente con ChatGPT de OpenAI.

Gemini Advanced está disponible a través del nuevo plan Google One AI Premium, con un precio de 19,99 dólares al mes, que incluye dos terabytes de almacenamiento en la nube. Google afirma que el servicio de pago está disponible inicialmente en inglés en más de 150 países y territorios, mientras que la experiencia estándar de Gemini, con tecnología Gemini Pro 1.0, está disponible en más de 40 idiomas y en más de 230 países y territorios.

Ultra 1.0 se convierte en un producto de consumo

El cambio técnico principal es la disponibilidad pública de Ultra 1.0, el modelo más grande de la familia Gemini que Google presentó en diciembre. El director ejecutivo, Sundar Pichai, afirmó en una actualización de la compañía que Gemini Advanced está diseñado para tareas más complejas como la programación, el razonamiento lógico, el seguimiento detallado de instrucciones y el trabajo creativo colaborativo.

Google ha promocionado Ultra con resultados de pruebas comparativas que demuestran un rendimiento sólido en lenguaje, codificación y pruebas multimodales. La compañía afirmó que Ultra fue el primer modelo en superar a expertos humanos en la prueba comparativa de comprensión lingüística multitarea masiva, que abarca 57 temas. Si bien estas afirmaciones son indicadores útiles, no sustituyen la fiabilidad en el mundo real, y los investigadores independientes continúan analizando cómo se comportan los modelos de lenguaje a gran escala en distintos idiomas y tareas. Un artículo de investigación de diciembre que evalúa el rendimiento multilingüe de Gemini ilustra el análisis exhaustivo sobre cómo las ventajas de las pruebas comparativas se traducen en un uso práctico.

La versión gratuita de Gemini sigue basada en Pro 1.0. Días antes del cambio de marca, Google amplió Bard con Gemini Pro a idiomas y mercados adicionales e introdujo la generación de imágenes. La actualización del 1 de febrero indicó que Gemini Pro sería compatible con Bard en más de 40 idiomas y más de 230 países y territorios, preparando el terreno para la consolidación de marca más amplia de esta semana.

El acceso móvil acerca a Géminis a un asistente

Google también está llevando Gemini más allá del chat del navegador. Una nueva aplicación para Android permite a los usuarios escribir, hablar o enviar imágenes y, en dispositivos compatibles, activar Gemini mediante gestos habituales del asistente. En iPhone, Gemini se integra en la aplicación de Google existente en lugar de lanzarse como una aplicación independiente.

Esta estrategia móvil es importante porque Google ya controla Android y gestiona el ecosistema de Google Assistant. Gemini podría convertirse en una capa conversacional que abarque búsquedas, mapas, viajes, comunicaciones y otros servicios, aunque Google afirma que algunas funciones tradicionales de Assistant aún no son compatibles con Gemini.

Esta iniciativa refleja una competencia más amplia por convertir la IA generativa en una interfaz de computación permanente, en lugar de un sitio web aislado. OpenAI cuenta con ChatGPT, Microsoft está integrando Copilot en Windows y Office, y Google está incorporando Gemini en sus productos para consumidores y empresas. El ganador podría depender tanto de la distribución y la integración como de los resultados de las pruebas de rendimiento.

Está surgiendo un modelo de negocio por suscripción en torno a la IA

El precio de 19,99 dólares sitúa a Google directamente en el mercado de las suscripciones premium de IA. la agencia Associated Press , la compañía está integrando este modelo con su servicio de suscripción Google One, en lugar de vender una membresía independiente para el chatbot. Este enfoque le proporciona a Google una base de consumidores ya acostumbrados a pagar por el almacenamiento y otros beneficios de la cuenta.

Un informe de Reuters describió el cambio de marca como parte del esfuerzo de Google por acelerar la adopción comercial de sus modelos de IA, en competencia con OpenAI, respaldada por Microsoft. La compañía planea integrar las funcionalidades de Gemini en Gmail, Docs y otras aplicaciones de Workspace para los suscriptores de AI Premium, lo que ofrece un incentivo adicional para pagar, más allá del acceso al chatbot.

La economía de la IA generativa hace que impulsar las suscripciones sea crucial. Ejecutar modelos complejos requiere una gran capacidad de cálculo, especialmente para instrucciones largas y tareas de razonamiento sofisticadas. Cobrar a los consumidores por el acceso a modelos más potentes ofrece a los proveedores una fuente de ingresos directa, al tiempo que permite que los planes gratuitos sirvan como canal de captación de clientes.

Google está simplificando su cartera de IA en rápida expansión

El nombre Bard se introdujo hace menos de un año, durante un período en el que Google respondía rápidamente al crecimiento de ChatGPT. Sustituirlo por Gemini reduce la distinción entre el modelo y el producto. El mismo nombre ahora abarca la familia de modelos subyacentes, el chatbot para consumidores y el servicio avanzado de pago.

Esa simplicidad también conlleva riesgos. Los usuarios pueden tener dificultades para comprender qué modelo de Gemini está funcionando en un producto específico, y las capacidades de los modelos pueden variar considerablemente. Google distingue entre Gemini gratuito y Gemini Advanced, pero la compañía en general ya utiliza IA generativa en Search, Workspace, Cloud y herramientas para desarrolladores bajo marcas similares.

El análisis de Wired sobre el lanzamiento de la suscripción puso de relieve la ventaja estratégica de Google: cuenta con una gran base de clientes de almacenamiento de pago a los que se les pueden ofrecer servicios de IA de mayor precio. El hecho de que los consumidores perciban suficiente valor en Ultra 1.0 como para actualizarse proporcionará una primera medida de su disposición a pagar por la calidad de los modelos en lugar de simplemente usar herramientas generativas gratuitas.

El cambio de marca marca la maduración de la estrategia de IA generativa de Google. Bard comenzó como una respuesta experimental a ChatGPT; Gemini se posiciona como una plataforma duradera que abarca modelos, aplicaciones, suscripciones y dispositivos móviles. El siguiente reto es si Google puede convertir su alcance técnico y su enorme distribución en un uso habitual, manteniendo la precisión, la seguridad y una propuesta de valor clara para los clientes a los que ahora les pide que paguen.