Última actualización: 14 de agosto de 2026

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Las ventas minoristas y de servicios de alimentación en EE. UU. cayeron un 0,6 % en julio de 2026, hasta los 763.600 millones de dólares, según el informe mensual preliminar de comercio minorista de la Oficina del Censo, publicado el 14 de agosto de 2026. Esto convierte la caída del 0,6 % en las ventas minoristas de EE. UU. en julio de 2026 en el descenso mensual más pronunciado desde mayo de 2025, revirtiendo el aumento revisado del 0,2 % registrado en junio. Las ventas aún registraron un aumento del 5,0 % con respecto a julio de 2025, por lo que la tendencia anual se mantiene positiva a pesar del debilitamiento del panorama mensual. Los concesionarios de vehículos y repuestos lideraron la caída, con un descenso del 1,8 %.

Conclusiones clave

• Dato principal: las ventas minoristas y de servicios de alimentación cayeron un 0,6% intermensual en julio de 2026, hasta los 763.600 millones de dólares.
• Punto de comparación: se trata del mayor descenso mensual desde mayo de 2025, según informes de AP, CNN y Bloomberg.
• de junio de 2026 se revisó a una ganancia del 0,2%, por lo que la caída de julio rompió una racha de meses mayoritariamente positivos durante la primavera.
• En comparación con el año anterior, las ventas de julio aumentaron un 5,0%, y el período comprendido entre mayo y julio de 2026 se situó un 6,3% por encima de los mismos tres meses de 2025.
• El sector automovilístico fue la categoría principal más débil, con un 1,8%; las gasolineras cayeron un 0,9% debido a la bajada de los precios del combustible.
• Excluyendo la gasolina, el gasto aún registró una disminución de alrededor del 0,6%, lo que apunta a una debilidad que va más allá de los precios del combustible.
• La medida del "grupo de control" que alimenta el PIB fue débil, lo cual es importante para las estimaciones de crecimiento del tercer trimestre de 2026.
• Un descenso mensual no es, por sí solo, una señal de recesión. Las cifras de empleo, las solicitudes de subsidio por desempleo y las revisiones presupuestarias tienen mayor peso.
• En el informe, las ventas online se contabilizan dentro de la categoría de minoristas sin establecimiento físico.
• Los minoristas que se preparan para la temporada navideña de 2026 se enfrentan a un consumidor que sigue gastando anualmente, pero que está reduciendo sus compras de artículos de alto precio.

¿Qué provocó la caída del 0,6% en las ventas minoristas de EE. UU. en julio de 2026?

Tres factores se reflejan directamente en los datos: una fuerte caída en la compra de vehículos, la disminución de los precios de la gasolina que reduce automáticamente las ventas en dólares en las estaciones de servicio y una desaceleración generalizada en la mayoría de las demás categorías. El informe de la Oficina del Censo se mide en dólares, no en unidades, por lo que el precio más bajo de la gasolina por sí solo influye negativamente en el resultado final, incluso si los conductores compran la misma cantidad de galones.

El mecanismo se desglosa de la siguiente manera:

• Vehículos y repuestos, -1,8%. La caída más pronunciada entre las principales categorías. La demanda de automóviles es el segmento del comercio minorista más sensible a las tasas de interés y fluctúa considerablemente mes a mes.
• Gasolineras, -0,9%. La bajada de los precios de la energía en julio redujo los ingresos. Esto se debe más a un efecto de precio que a un efecto de demanda.
• Amplitud del mercado, no solo combustible. Incluso sin incluir la gasolina, el gasto minorista general disminuyó aproximadamente un 0,6%. Este es el detalle que los economistas observaron con mayor atención, ya que significa que la debilidad no se limitó a uno o dos sectores.

Un error de interpretación común: considerar la cifra del 0,6% como prueba de que los estadounidenses dejaron de comprar. El crecimiento anual del 5,0% demuestra lo contrario. Ese mes se reflejó una pausa en las compras importantes, no un desplome del gasto cotidiano.

¿Cómo se compara la caída del 0,6% con los meses anteriores?

Se trata del descenso mensual más pronunciado en aproximadamente 14 meses. La previsión de junio de 2026 se revisó al alza, registrando un aumento del 0,2%, y los meses de primavera generalmente fueron positivos, razón por la cual julio destaca como una ruptura en el patrón en lugar de una continuación de la tendencia.

Lea el promedio trimestral antes que el mensual. El aumento del 6,3 % entre mayo y julio de 2025 es la señal más estable; las cifras mensuales se revisan, a veces de forma significativa.

¿Qué sectores se vieron más afectados por la caída de las ventas minoristas en julio de 2026?

Los concesionarios de vehículos y repuestos fueron los más afectados, con una caída del 1,8%, seguidos por las gasolineras con un 0,9%. En general, los productos no esenciales tuvieron un rendimiento inferior al de los productos básicos, lo cual es habitual cuando los hogares reducen sus gastos.

• Los sectores más débiles: automóviles y autopartes, minoristas de combustible y otras líneas de productos discrecionales de alto precio.
• Más resilientes: los comercios minoristas de alimentación y productos relacionados con la salud, donde los volúmenes son menos flexibles.
• Punto clave: servicios de alimentación y bares. El gasto en restaurantes es el indicador más rápido de la confianza del consumidor, ya que comer fuera es el gasto más fácil de recortar.

Regla de decisión para los analistas: si los automóviles y la gasolina explican toda la caída, el mes es irrelevante. Si el grupo de control también se muestra débil, como ocurrió en julio de 2026, la debilidad es más generalizada.

¿La caída de las ventas minoristas es un signo de recesión?

Ningún informe mensual de ventas minoristas confirma por sí solo una recesión. Una caída del 0,6 % en un mes, frente a un crecimiento anual del 5,0 %, indica una desaceleración, no una contracción. En Estados Unidos, las predicciones de recesión se basan en un conjunto más amplio de indicadores, como el empleo, la producción industrial y la renta real.

¿Qué cambiaría la evaluación?

1. Dos o tres descensos mensuales consecutivos en el grupo de control.
2. El aumento de las solicitudes de subsidio por desempleo coincide con la caída del volumen de ventas minoristas.
3. Revisiones a la baja de los meses anteriores, en lugar de revisiones al alza.

Para el tercer trimestre de 2026, el efecto práctico es aritmético. El gasto de los consumidores representa aproximadamente dos tercios del PIB estadounidense, por lo que un mes de julio flojo supone un comienzo lento para el trimestre y obliga a los analistas a recortar las estimaciones de crecimiento, a menos que agosto y septiembre se recuperen.

¿Qué estados y países experimentaron los mayores descensos?

El informe mensual preliminar de la Oficina del Censo es una nacional y no publica datos de ventas minoristas a nivel estatal. Los datos detallados de cada estado se obtienen posteriormente a través de la Encuesta Anual de Comercio Minorista y los datos de recaudación de impuestos estatales, por lo que cualquier clasificación estatal de julio de 2026 que circule actualmente es una estimación, no datos federales oficiales.

En términos geográficos, lo razonable es esperar que los estados más expuestos a la fabricación y venta de automóviles, y aquellos con las mayores bases de venta minorista de gasolina, hayan experimentado las caídas más pronunciadas en dólares, ya que esas fueron las dos categorías más débiles a nivel nacional.

En la comparación internacional: las medidas de venta minorista no son directamente intercambiables. La cifra estadounidense abarca el comercio minorista y los servicios de alimentación en dólares nominales; la zona euro y el Reino Unido publican índices de venta minorista basados ​​en el volumen que excluyen las variaciones de precios. Una caída del dólar estadounidense, impulsada en parte por la bajada del precio de la gasolina, no se reflejaría de la misma manera en una serie de datos de volumen. Es mejor comparar las tendencias interanuales en lugar de analizar meses individuales entre países.

¿Qué pronostican los economistas para las ventas minoristas de agosto de 2026?

La mayoría de los analistas consideran que una caída mensual en el sector automotriz y de combustible es parcialmente reversible, por lo que las expectativas generales tras un informe como el de julio suelen apuntar a un agosto sin variación o con un ligero aumento. El informe preliminar de agosto está programado para publicarse a mediados de septiembre de 2026.

Tres cosas lo decidirán:

• Las ventas de automóviles se recuperan o no. Las compras de vehículos pospuestas en julio a menudo se concretan en agosto o septiembre.
• Precios de la gasolina. Si los precios en los surtidores se estabilizan, la presión mecánica sobre el titular desaparece.
• La demanda por la vuelta al cole. Agosto representa el segundo periodo de compras estacionales más importante del año.

¿Cómo afecta el gasto de los consumidores al mercado de valores y a la inflación?

Los mercados bursátiles reaccionan a las ventas minoristas porque el gasto de los consumidores impulsa los ingresos corporativos y moldea las expectativas sobre las tasas de interés. Un dato débil puede tener dos efectos: reduce las perspectivas de ganancias para las empresas orientadas al consumidor, al tiempo que refuerza la necesidad de tasas de interés más bajas, lo que respalda las valoraciones.

En cuanto a la inflación, la relación se establece a través de la demanda. Un menor gasto reduce el poder de fijación de precios, especialmente en bienes no esenciales, y disminuye el riesgo de que las empresas trasladen los aumentos de costos a los consumidores. Sin embargo, parte del descenso de julio se debió a la caída de los precios de la gasolina, lo que refleja la desinflación reflejada en las cifras de ventas minoristas, en lugar de una destrucción de la demanda. Separar el efecto precio del efecto volumen es fundamental.

Las cifras de ventas minoristas se reportan en dólares. Cuando los precios bajan, el titular puede descender incluso si los estadounidenses compran exactamente la misma cantidad que antes.

¿Qué deben hacer los minoristas durante una caída de las ventas y qué implicaciones tendrá esto para la temporada navideña de 2026?

La estrategia en un mes flojo consiste en disciplina de inventario y protección de márgenes, no en descuentos generalizados. En julio de 2026, los hogares seguían gastando un 5,0 % más que el año anterior, por lo que el problema radicaba en el momento oportuno y la combinación de categorías, no en la falta de demanda.

Lista de verificación práctica:

1. Recorte primero los plazos de compra para artículos caros y aquellos cuya compra se puede aplazar; esos son los productos que los compradores pospusieron.
2. Proteja sus calendarios promocionales para las semanas de mayor actividad en lugar de aplicar descuentos durante un mes de baja actividad.
3. Reduzca los ciclos de reposición para que el stock de baja rotación no se acumule durante las rebajas de noviembre.
4. Analice por separado el tráfico semanal y el tamaño de la cesta de compra. Una disminución en el tamaño de la cesta con un tráfico constante indica que se está optando por productos de menor calidad, no que se están perdiendo clientes.
5. Modela dos escenarios vacacionales: uno sin variación en los precios y otro impulsado por el valor, donde las unidades se mantienen estables pero el precio de venta promedio disminuye.

Para la temporada de compras navideñas de 2026, los datos de julio apuntan a un consumidor que busca la mejor relación calidad-precio, que sigue acudiendo a las tiendas, pero concentra sus compras en torno a los eventos de descuento. Es probable que las respuestas sean el inicio temprano de las promociones y un mayor uso de las compras en línea.

¿Se incluyen las ventas en línea? ¿Qué minoristas tuvieron dificultades? ¿Y qué ocurre con los empleos en el sector minorista?

Sí, las ventas en línea están incluidas. La Oficina del Censo contabiliza el comercio electrónico dentro de los minoristas sin, lo que abarca a los vendedores exclusivamente en línea y las operaciones de venta por catálogo. Los pedidos digitales realizados a cadenas que también tienen tiendas físicas generalmente se registran en la categoría de tienda de esa cadena, por lo que la línea de ventas sin tienda física no representa el total completo del comercio electrónico.

En cuanto a las empresas individuales: el informe mensual preliminar publica datos agregados por categoría, no resultados de cada empresa. El desempeño específico de cada minorista durante el período de julio proviene de las teleconferencias de resultados del segundo trimestre y de la temporada de regreso a clases, varias de las cuales se publican semanas después del informe. Atribuir la disminución del 0,6 % a ninguna cadena en particular no está respaldado por los datos federales.

En cuanto al empleo, las nóminas del sector minorista suelen ir con un desfase de uno a tres meses respecto a las ventas, ya que la planificación se ajusta antes que la plantilla. La primera respuesta a un mes flojo es la reducción de horas, no los despidos. La señal clave son los anuncios de contratación temporal para la temporada navideña de 2026: si las cadenas anuncian grupos de empleados temporales más reducidos que en 2025, será la confirmación más clara de que los minoristas interpretan julio como algo más que una pausa de un mes.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cayeron las ventas minoristas en Estados Unidos en julio de 2026? Disminuyeron un 0,6% con respecto a junio, hasta alcanzar los 763.600 millones de dólares, según el informe preliminar de la Oficina del Censo publicado el 14 de agosto de 2026.

¿Por qué se describe julio de 2026 como la caída más pronunciada desde mayo de 2025? Porque ningún mes entre junio de 2025 y junio de 2026 registró una disminución porcentual mensual mayor en las ventas minoristas y de servicios de alimentos.

¿Las ventas minoristas fueron superiores a las del año pasado? Sí. Las ventas de julio de 2026 fueron un 5,0 % superiores a las de julio de 2025, y las de mayo a julio de 2026 fueron un 6,3 % superiores a las del mismo período del año anterior.

¿Qué categoría experimentó la mayor caída? Los concesionarios de vehículos y repuestos, con un descenso del 1,8% intermensual.

¿El descenso se debió a la bajada de precios de la gasolina? Sí, contribuyó. Las gasolineras registraron una caída del 0,9% debido a la disminución de los precios, pero el gasto, excluyendo la gasolina, bajó aproximadamente un 0,6%.

¿Significa esto que Estados Unidos está en recesión? No. Una caída mensual junto con un crecimiento anual del 5,0% es una señal de desaceleración, no una confirmación de recesión.

¿Se contabilizan las compras online? Sí, principalmente en comercios sin tienda física, aunque los pedidos omnicanal pueden aparecer en las categorías de tienda.

¿Cuándo se publicará el próximo informe? El informe preliminar de ventas minoristas de agosto de 2026 está programado para mediados de septiembre de 2026.

¿Hay datos disponibles a nivel estatal para julio de 2026? No. El informe mensual preliminar es solo a nivel nacional; los detalles estatales se obtienen posteriormente a partir de encuestas anuales y datos fiscales estatales.

¿Qué es el grupo de control? Una medida básica que excluye los automóviles, la gasolina, los materiales de construcción y los servicios de alimentación. Este grupo alimenta las estimaciones de consumo del PIB y su comportamiento fue débil en julio de 2026.

Conclusión

La caída del 0,6% en las ventas minoristas de EE. UU. en julio de 2026, la más pronunciada desde mayo de 2025, revela una realidad más compleja de lo que sugiere el titular: las ventas de automóviles disminuyeron un 1,8%, los ingresos por gasolina cayeron un 0,9% debido al abaratación del combustible, y el resto del comercio minorista se moderó ligeramente, mientras que el crecimiento anual se mantuvo en el 5,0%. El dato más relevante para el tercer trimestre de 2026 es el del grupo de control, que se mostró débil.

Los siguientes pasos para los lectores que siguen esta tendencia son: consultar el informe preliminar de agosto a mediados de septiembre para detectar una recuperación del sector automovilístico, estar atentos a los anuncios de contratación para la temporada navideña como indicador de cómo los propios minoristas interpretan julio, y comparar el promedio de los tres meses en lugar de un solo mes antes de sacar conclusiones sobre el consumidor estadounidense.

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